Brand Engagement; Το παίζουμε στα δάχτυλα 🎮

Ίσως αυτή να ήταν η απάντηση της ομάδας της VMLY&R που επιμελήθηκε την καμπάνια “Super Wendy’s World” για τα Wendy’s.

💡 Με σκοπό την επικοινωνία του μηνύματος των Wendy’s, “fresh, never frozen”, στο νεανικό target audience τους — ένα κοινό εκπαιδευμένο να αναγνωρίζει μια διαφήμιση από το πρώτο δευτερόλεπτο — ακολούθησαν μια πιο immersive προσέγγιση.

Καθώς το συγκεκριμένο κοινό περνάει το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου του στο gaming, τα Wendy’s αποφάσισαν να μπουν σε αυτό τον κόσμο με τον πιο native τρόπο που θα μπορούσαν.

Επέλεξαν κάποια από τα δημοφιλέστερα παιχνίδια και ενσωμάτωσαν την Wendy ως playable character 🕹️

Fortnite, Smash Bros, Animal Crossing και Minecraft ήταν μερικά από αυτά.

Τα Wendy’s έπαιξαν ως ο online χαρακτήρας τους μαζί με κορυφαίους streamers, δημιούργησαν custom περιεχόμενο για gamers και τ@ έδωσαν τη δυνατότητα να παίξουν ως Wendy.

📈 Το stream τους στο Twitch έγινε τόσο δημοφιλές που έφτασε στο top 1% όλων των streamers στην πλατφόρμα! Το branded content που δημιούργησαν, έγινε downloaded πάνω από 988.000 φορές.

Είναι ακόμα ένα εξαιρετικό παράδειγμα που ένα brand “understands the assignment” και απευθύνεται στο κοινό-στόχο με τον τρόπο που θέλει το ίδιο, χωρίς να διαταράσσει την εμπειρία του στο μέσο.

Σίγουρα είναι μια “fresh, never frozen” καμπάνια.